МЕТОДЫ ИЗМЕРЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Было масло простое - стало золотое.

Совсем незаметно реклама стала частью нашей культуры, ключевые рекламные фразы вошли в повседневную речь, а анекдоты на рекламные темы буйно расцвели на фоне отсутствия ярких политических тем. Все это говорит о том, что народ не просто знает или не знает рекламу, а творчески ее перерабатывает, и, следовательно, имеется необходимость исследовать не только внешние реакции на рекламу, но и глубинные факторы, определяющие отношение к ней. Подобным подходам к исследованию рекламы и их месту в общем инструментарии маркетинговых исследований будет посвящен этот доклад.

Существует очень много методов исследования эффективности рекламы. Каждое уважающее себя агентство, занимающееся маркетинговыми исследованиями, претендует на обладание набором исключительно мощных и чувствительных методологий. В большинстве случаев эти претензии основаны на многолетних исследованиях и солидных инвестициях в разработку и калибровку этих методологий. Плохо, что по понятным соображениям сами методологии хранятся в секрете, а до широкой публики доходят в виде коммерческих презентаций и слухов. Поэтому любая систематизация методов исследования эффективности рекламы, как, впрочем, и любых других методов маркетинговых исследований, не может быть исчерпывающей.