home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Цели, задачи и функции рекламы - Сущность и значение рекламы в страховом бизнесе

    Опубликовано: 17.04.2018

    видео Цели, задачи и функции рекламы - Сущность и значение рекламы в страховом бизнесе

    The Choice is Ours (2016) Official Full Version

    Цели рекламы решаются в результате информационного воздействия на целевую аудиторию на протяжении определенного времени. Они могут быть основными и второстепенными, конечными и промежуточными, экономическими и социальными, информационными и коммуникативными и т.д. Федеральный закон «О рекламе» определяет в качестве целей рекламы, во-первых, формирование или поддержание интереса рекламной аудитории к физическим (юридическим) лицам, товарам, идеям и начинаниям и, во-вторых, способствование их реализации. А это, в свою очередь, означает выбор направлений маркетинговой и рекламной деятельности.



    Основные цели рекламы Васильев Г.А, Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 719 с. - создать осведомленность, предоставить информацию, убедить, напомнить, склонить к решению о покупке (Рис. 1.1).

    Рис. 1.1. Основные цели рекламы


    Энтони Роббинс - Здоровье и энергия для жизни (Аудиокнига)

    Высшая цель рекламы влияет на клиента таким образом, чтобы он при покупке выбрал именно рекламируемый продукт.

    Конечные цели состоят в достижении желательной реакции в поведении потребителей: познавательной (узнаваемость, известность, престижность марки и т.д.); эмоциональной (восхищение, предрасположенность, эстетическое удовлетворение и т.д.); поведенческой (побуждение к пробным покупкам, повышение интенсивности потребления, усиление преданности торговой марке и т.д.).

    Коммуникативные цели, включают: ознакомление потребителей с новым товаром, новой маркой или новым предприятием; повышение уровня известности товара; влияние на привычки при потреблении товара; влияние на привычки при потреблении товара; информирование потребителей; изменение имиджа в определенном направлении (модернизация товара, повышение привлекательности); пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести товар; пробуждения желания последовать примеру других людей, которые уже приобрели продукт; поддержание верности товару; улучшение мнения о предприятии и его товаре; выделение собственных товаров среди конкурирующих.

    rss