Как понять, насколько эффективно работают Ваши рекламные кампании? Как узнать, какой процент потенциальных клиентов заинтересовало Ваше объявление, и сколько человек не обратило на него ни малейшего
Тема эффективности рекламы неизбежно возникает в любом сообществе рекламодателей или рекламистов. При всем обилии разговоров вокруг этой темы специалисты признают: есть только частные решения и подходы
Очень просто! Отношение чистой прибыли к издержкам покажет эффективность продаж . Иначе это называется рентабельностью.
Формула очень простая: (ЧП/И) х 100%, где И — издержки, ЧП — чистая прибыль.
Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах
Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI
Что такое Google Aналитикс?
Михаил Прокофьев
Профи
(565)
Термин "маркетинг" от английского marketing - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от market и означает рынок, базар, а в более
По данным ComScore, основная ценность баннерной рекламы в воздействии, а не в акте нажатия на объявление. Исследования компании показали, что две трети пользователей не кликают на объявления, при этом
Лекция
1. Понятие маркетинга
Маркетинг
как концепция управления действиями
субъектов рынка в условиях конкуренции
приобрел свою известность в мировом
масштабе благодаря его эффективному
применению
Определение экономической эффективности рекламной деятельности — сложнейшая проблема, ведь одна и та же сумма средств может быть истрачена как на гениальную, так и на бездарную рекламу. В то же время
Кузовной ремонт как таковой включает разные виды работ. Сюда входят: • растягивание металла;
• выравнивание деформированной поверхности;
• реставрация покрытия;
• восстановление геометрии поверхности;
Задача
этой главы - рассмотреть различные
стратегии маркетинга, между которыми
должна сделать свой выбор фирма,
преследующая цели роста и рентабельности
для входящих в ее состав бизнес-единиц.
Анализ, проведенный в двух предшествующих
главах, показывает, что рынки товара,
на которых действуют бизнес-единицы,
можно оценивать с точки зрения их
привлекательности и с точки зрения
преимуществ, которыми на каждом из этих
рынков обладает фирма. Поэтому ее цель
состоит в том,
чтобы сформулировать для каждой
бизнес-единицы свою (особую стратегию,
исходящую из ее позиционирования по
этим двум критериям В этой связи мы
обратимся к понятию
портфеля рынков товара,
занимающему центральное место в
стратегическом анализе и ориентирующему
на детальное исследование направлений
деятельности фирмы, на избирательное
управление и оптимальное распределение
ресурсов. Опираясь на результаты такого
анализа, можно сопоставить различные
стратегии развития. Мы рассмотрим также
следствия выбора стратегии в финансовом
и конкурентном аспектах.
9.1. Анализ портфеля направлений деятельности
Анализ
своего портфеля должен помочь
многопрофильной фирме в распределении
ограниченных ресурсов между различными
рынками товара, на которых она представлена.
В общем случае задача заключается в
классификации каждого рассматриваемого
рынка товара по двум независимым
измерениям: привлекательность базового
рынка и конкурентная сила фирмы.
Стратегия голубого океана - Чан Ким и Рене Моборн
Для этой
цели разработаны различные методы
анализа с применением матриц и с
использованием разнообразных индикаторов
привлекательности и конкурентоспособности.
Мы ограничимся рассмотрением двух
наиболее популярных из них: метода
Бостонской консалтинговой группы (БКГ),
называемого «матрицей рост-доля рынка»
(Bostob Consulting Gгоuр, 1972; Henderson, 1970), и метода
«матрицы привлекательность-конкурентоспособность»,
приписываемого фирмам «Дженерал
Электрик» и «МакКинси» (McKinsey) (Hussey, 1978;
Abell and Hammond, 1979). Несмотря на схожесть, эти
методы основаны на различных предпосылках
и выбор того или другого из них не
безразличен с точки зрения получаемых
результатов (Wind et al., 1983).