|
Как можно оценить эффективность сайтаОпубликовано: 16.04.2018 Тема повышения эффективности сайта – одна из любимых интернет-маркетологов. На каждой конференции минимум 30% всех докладов так или иначе связаны с ней. Но проблема этих конференций в том, что ходят туда точно такие же интернет-маркетологи, которые все это итак знают. А подавляющее большинство предпринимателей чаще всего не то что не задумывается о повышении эффективности сайта, но и толком не знает, какой от интернет-сайта эффект, есть ли он вообще? В этой статье я постараюсь кратко и доступно показать основные инструменты, с помощью которых можно оценить эффективность работы вашего сайта. Статья не для специалистов в области интернет-маркетинга, а для простых смертных предпринимателей и сотрудников не рекламных агентств. Почему это происходит? Ведь никто умышленно (за редким исключением недобросовестных специалистов) не пытается вводить в заблуждение. Для понимания рассмотрим упрощенную схему, как происходят коммуникации на рынке интернет-рекламы: Анализ Google AdWords. Аналитика. Как оценить результаты кампании в Google AdWords [урок 11]
Если же посмотреть на эту общую схему с каким-то более конкретным примером, то выходит следующее: Таким образом,мы сталкиваемся с проблемой оценки эффективности сайта, потому что метрики у бизнеса и сайта – разные. Но не стоит думать, что такая ситуация только в интернете. Наверняка вы сталкивались с проблемой, когда довольные маркетологи говорят – наша узнаваемость увеличилась, а финансовый директор кричит – наше прибыль упала. Вся проблема в оценке эффективности. Как Решать Тест – 5 Правил и 1 Секретное Оружие Конечно, если у вас интернет-магазин, но нет ничего проще – ставим Google.Analytics, настраиваем электронную коммерцию, и вперед. Можно считать как заказы, так и доход от каждой конкретной продажи. Но что делать, если у вас информационный каталог или просто сайт-визитка? Как посчитать эффективность в этом случае? Стоит ли обращать внимание на эти промежуточные показатели: позиции в выдаче, количество пользователей в сутки, время на сайте и т.д.? rss
|