home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Анализ и оценка эффективности контекстной рекламы

    Опубликовано: 16.04.2018

    видео Анализ и оценка эффективности контекстной рекламы

    Пример анализа Яндекс Директ для интернет-магазина, как не сливать бюджеты на старте?



    В этой статье мы хотим поговорить о том, как правильно анализировать эффективность контекстной рекламы. Контекст работает, реклама запущена, графики статистики неумолимо идут вверх и про себя ты празднуешь победу, но всё обрывается, когда звонит заказчик и говорит, что всё просто ужасно и он больше не хочет с вами работать. Как избежать этой ситуации? Терпение, мой юный друг! Сейчас ты обо всём узнаешь.


    Анализ и повышение эффективности контекстной рекламы с помощью Яндекс.Метрики

    Ещё один важный аспект — контекстная реклама слишком переоценена и зачастую проблемы могут лежать за её пределами: неактуальный продукт, сайт которые не конвертирует трафик, некачественная обработка заявок и так далее. Поэтому даже если анализ эффективности контекста по всем параметрам показал провал, прежде чем делать выводы сделайте анализ всех остальных этапов работы с клиентом.


    Экспресс-анализ рекламной кампании в Яндекс.Директ

    Как сделать usability аудит сайта

    Критерии оценки контекстной рекламы

    Давайте рассуждать здраво. Как вы думаете, какие критерии оценки контекстной рекламы можно и нужно использовать при составление отчётов и дальнейшем планировании? У контекстной рекламы, как и у любого другого вида рекламы, есть конкретная цель — продавать. Именно это и является главным и основным критерием при анализе эффективности контекстной рекламы. Не CTR или конверсия, а именно количество новых клиентов. Пусть у вас будет космический CTR и сногсшибательная конверсия, но всё это меркнет если в графе покупок упрямо маячит ноль.

    Важность метрик эффективности интернет-рекламы в порядке убывания:

    чистая прибыль; количество заключённых договоров; количество полученных заявок (лидов) и звонков; конверсия сайта из посетителя в заявку; средняя стоимость клика и количество кликов (трафика); CTR (кликабельность) ; количество ключевых слов в рекламной кампании.

    Составьте таблицу, занесите туда вышеперечисленные пункты и для каждого показателя проставьте значение. Причём оценивать эффективность нужно не какой-то отдельной площадки (например, Яндекс Директ или Google AdWords ), а отдельные кампании, группы объявлений и даже отдельные объявления.

    rss