home mail РА Европа
  • Новости
  • Категории

    mail

    Главная Новости

    Возможности формата rich media

    Опубликовано: 16.04.2018

    видео Возможности формата rich media

    МОБИЛЬНАЯ СРЕДА #38 // НАМЖИЛ ЭРДЫНЕЕВ (HPMD NETWORK)

    Rich media – разновидность баннерной рекламы, являющейся последним писком моды и воплощением современных web-технологий. Главное его преимущество и отличие заключается в практически неограниченных  возможностях интерактивности .



    Данный формат, пожалуй, самый честный и прозрачный из всех видов агрессивных методов рекламы. Даже Яндекс, берущий в последнее время на себя роль арбитра в этических вопросах рекламных форматов и жестоко наказывающий за кликандер и попандер, лояльно относится к сайтам, размещающим у себя код rich media.


    Rich Media BMW

    Суть работы

    Конечно, некоторые разработчики ведут себя не хорошо и вместо закрытия баннера отправляют пользователей на сайт рекламодателя, имитируя попандеровские замашки, но в большинстве случаев соблюдают неписанную этику формата rich media. А она гласит: если посетителя сайта не заинтересовала информация, представленная в баннере, и он пожелает его  закрыть , выполняться это должно  беспрепятственно .


    Мобильная Среда #9 // Валентин Ельцов (РОССТ)

    Менее грешные дизайнеры могут себе позволить спрятать закрывающую кнопку в структуре рекламного окна, заменив на нее привычный крестик. Это вынуждает посетителей бегло изучать его содержимое в поисках возможности закрытия. Однако, все эти уловки скорее приведут пользователей в бешенство, нежели посодействуют проведению высокоэффективной рекламной кампании.

    Цели у rich media те же, что и у других форматов:  привлечь к себе внимание, заинтересовать информацией, отправить на рекламируемый сайт . Вот только подходы и возможности другие.

    Если ваша рекламная кампания ориентирована  на высокую конверсию , а не на огромный холодный трафик, то вы должны быть заинтересованы в приходе на ресурс не случайных посетителей, а  целевой аудитории . Этому способствует rich media реклама, работающая с людьми по белому, максимально подготавливая их перед отправкой «в гости» к рекламодателю. Осуществляется это во многом благодаря интерактивности, которой наделен rich media баннер, и ряду других преимуществ описываемого вида рекламы.

    rss