home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Исследование интернет-рекламы

    Опубликовано: 15.04.2018

    видео Исследование интернет-рекламы

    Исследование рынка интернет рекламы

    Как указано выше, баннеры в настоящее время являются основным видом подачи рекламного сообщения в Интернете на сторонних сайтах. Преимущественно они представляют собой рисунки прямоугольной формы и имеют гипперссылку на сайт рекламодателя. Баннеры могут быть анимационными (с последовательной сменой кадров) и статическими (без смены таковых).



    Информация, которая скрывается за баннером, как правило, оформлена в виде достаточно объемного Интернет-сайта с системой гиперссылок. А с учетом того, что каждая дополнительная загрузка информации происходит достаточно медленно, может так статься, что, потенциальный клиент не станет ждать загрузки информации, или просто запутается в информации, которую ему приготовили и быстро "уйдет". К сожалению, информация, которую несут баннеры в том виде, как они используются, в большинстве случаев чрезмерно громоздка, не структурирована, данные расплывчатые.


    Total View Adinsight - нейромаркетинговые исследования эффективности креатива рекламы

    В настоящее время существует достаточно большое число используемых форматов баннеров. Из-за того, что пользователи быстро привыкают к новым форматам баннеров, эффективность их применения постоянно снижается. В результате рекламным площадкам и агентствам приходится придумывать новые форматы и подходы к подаче рекламной информации. Заметна тенденция к увеличению форматов баннеров. Чем больше размер баннера, тем больше шансов, что Интернет-пользователь обратит на него внимание, следовательно, и эффективность при одинаковых условиях выше. Поэтому целесообразней использовать баннеры больших форматов. С другой стороны, необходимо учитывать, что большинство пользователей Интернета используют модемы с недостаточно высокой скоростью приема: баннер больших размеров может не успеть полностью загрузиться пока пользователь просматривает страницу Маньжов А. Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческих организациях // Маркетинг. - 2004. № 4. .


    Эффективность инструментов контекстной рекламы — На Пальцах #6 (Netpeak)

    rss