|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Performance Marketing: инструменты и трендыОпубликовано: 15.04.2018 
За плечами Анны Ветринской 9 лет работы в сфере digital и она не понаслышке знает все нюансы такого инструмента как Performance Marketing. Поэтому с просьбой рассказать о том, что это такое и каковы основные тренды этого вида маркетинга, мы обратились именно к ней. Передаем слово Анне. Что такое Performance Marketing?Впервые я услышала это словосочетание в Нью-Йорке на конференции Adtech. В то время для меня это было очень непонятно: я сразу представила себе арт-представления и подумала, как же это красиво звучит — надо заниматься Performance Marketing. А потом я осознала, что все это время я только им и занимаюсь. Performance Based Marketing — это маркетинг, который работает с эффективностью, работает на результат, для которого основными целями являются заявки, звонки, лиды, увеличение продаж — то есть измеряемые показатели. Основы Performance Marketing 3 основных типа рекламных кампанийСуществует три типа рекламных кампаний, один из которых и есть Performance Marketing или, другими словами, товарная компания. Основная задача такой рекламной кампании — продажа конкретного продукта. Два других типа кампаний — это имиджевая и продуктовая рекламные кампании. Имиджевая — это когда нужен максимальный охват целевой аудитории для того, чтобы добиться узнаваемости бренда. Критерием имиджевой рекламной кампании выступает именно узнаваемость. Если вы слышали от своего маркетолога, что кампания не сработала, потому что это был «имиджевый» формат рекламы, то нужно возвращаться к цели и задать себе вопрос: «А действительно ли целью был имидж и узнаваемость?». Хорошим примером имиджевой рекламной кампании может служить продвижение бренда «Тойота». В мою память закрался слоган: «Тойота — управляй мечтой». Очевидно, что в этом случае цель была достигнута. rss
|
