home mail РА Европа
  • Новости

    • Категории

    mail

    Главная › Новости

    Что такое геотаргетинг. Его цели и преимущества

    Опубликовано: 13.04.2018

    видео Что такое геотаргетинг. Его цели и преимущества

    Как проверять объявления в Google Adwords? 🐣🐥

    Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга


    Обзор интерфейса Яндекс.Метрики. Урок из курса "Основы работы с Яндекс.Метрикой"

    Что такое геотаргетинг

    Геотаргетинг (от англ. geo targeting ) — один из видов показа интернет-рекламы с учётом географического положения пользователя, ограниченного конкретной страной, регионом, краем, областью и т.д.

    Суть в том, что геотаргетинг, настроенный на Москву, будет выдавать рекламные объявления только жителям столицы, Санкт-Петербурга — жителям «северной столицы», Твери — жителям только этого города и т.д. Это механизм выдачи рекламного сообщения, соответствующего географическому положению аудитории даёт возможность охватить только ту часть пользователей, которая с наибольшей вероятностью совершит действие, необходимое рекламодателю в данном регионе (перейдёт по ссылке, сделает заказ).

    Основная цель геотаргетинга — увеличить отклик и эффективность рекламных сообщений за счёт нацеливания на наиболее заинтересованную аудиторию.

    Механизм геотаргетинга предполагает определение региона пользователя по его IP-адресу. Геотаргетинг даёт возможность максимально точно сузить аудиторию рекламы и сфокусировать усилия на малочисленную группу.

    Геотаргетинг широко применяется в контекстной и баннерной рекламе.

    Геотаргетинг можно настроить через сети Яндекс.Директ и Google Adwords (рис. 1. и 2).

    Возможности геотаргетинга для рекламодателя

    Геотаргетинг даёт возможность рекламодателю:

    повысить эффективность рекламной кампании за счёт того, что конверсия выше и больше шансов превратить пользователей в покупателей; снизить стоимость рекламы, размещая объявления в других регионах страны (не в Москве и Санкт-Петербурге), где это обойдётся дешевле; фирмам в регионах не составлять конкуренции столичным компаниям в результатах поисковой выдачи; определять ближайший к пользователю офис продаж; стимулировать развитие интернет-рекламы в регионах; пользователям видеть только актуальные для своего региона рекламные сообщения с контактными данными фирм (адреса и телефоны ближайших);

    Как работает геотаргетинг

    Главный принцип действия геотаргетинга — это обработка данных о местоположении пользователя, которое определяется по его IP-адресу. В зависимости от целей и задач рекламодателя, рекламу можно показывать в конкретном регионе или области, например, в Москве и городах Московской области (Солнечногорск, Зеленоград, Клин, Обнинск и т.д.). Геотаргетинг эффективен в том числе и для тех видов бизнеса, руководители которых хотят привлечь аудиторию и партнёров из других регионов, например, тверское агентство недвижимости может сосредоточиться на платёжеспособной аудитории Москвы.

    rss