home mail РА Европа
  • Новости
  • Геморрой удаление лазером
    Тепловые лучи сегодня уже не фантастика и используются они не только для создания высокоточного оружия или промышленного оборудования, но и медицине. Основанные на применение таких лучей оборудование,

    Лазерная коагуляция геморроя
    Говоря о здоровье, мы легко обсуждаем с друзьями головную боль, артериальное давление, грипп и кашель, приступы радикулита, но редко заводим рассказ о «стыдных» проблемах по части гинекологии, урологии

    Авіаквитки
    Якщо ви мало подорожували за допомогою літака, то вам, ймовірно, мало відомо про те, що можна купити дешеві авіаквитки. Можливо, ви часто відкладаєте свої поїздки, знаючи, що вартість проїзних документів

    Русский алфавит с цифрами
    Для любого культурного современного обязательно доскональное знание родного языка. Разумеется обучаться грамоте следует тщательно и с самого детства. Как правило занимаются этим вопросом родители. Большинство

    Affordable surrogacy
    Данный проект был назван довольно иронично — «Бюджетные Космические Приключения», — однако это не лишено смысла — под ваше управление попадает самый потрепанный и изнемогающий космический корабль, но,

    Голова Трава
    Средства для лечения волос на основе трав не содержат вредных химических веществ, не вредят волосам и коже головы, а наоборот – насыщают волосы всеми необходимыми витаминами и придают им шикарный естественный

    Кузовной ремонт
    Кузовной ремонт как таковой включает разные виды работ. Сюда входят: • растягивание металла; • выравнивание деформированной поверхности; • реставрация покрытия; • восстановление геометрии поверхности;

    DisputeSuite
    Reimage это не вирус. Reimage – это оптимизатор работы компьютера, который вы можете установить с официального веб-сайта, сайта третьих лиц, и с различными приложениями. Некоторые из них хорошо известные

    Обследование зданий
    Акция! Скидка 50% на новый справочник Обследование строй конструкций и инженерного оборудования построек и сооружений содержит в себе способы контроля свойства производства и монтажа частей строй конструкций

    Изготовление табличек на офис
    При желании клиента табличка может быть декорирована с использованием эмали, покрытия под золото, титан или бронзу, ПВХ-пленки и цветного пластика. Металлические и пластиковые таблички дают большой простор

    Категории

    mail

    Платное продвижение контента в контент-маркетинге

    1. Реклама на Facebook
    2. Catvertiser (платный)
    3. Fasttony.es (бесплатная и платная версия)
    4. ContentStream
    5. Nextclick

    Как продвигать контент? На этот вопрос можно ответить с помощью известной цитаты Милтона Харши: « Дай им качество. Это лучший вид рекламы ». Стратегия контент-маркетинга компании должна предполагать, что созданный контент будет достаточно хорош с точки зрения качества, что он будет распространяться в сети без платного продвижения. Высокое качество, отвечающее интересам целевой группы и тенденциям, должно обеспечить естественное продвижение, а в лучшем случае даже вирусный эффект. Вот почему распространение контента так важно в контент-маркетинге. Так что насчет платных форм продвижения? Несомненно, они являются способом поддержки органического распространения контента (например, в социальных сетях, таких как Facebook), и их стоит протестировать, тем более что затраты на такую ​​рекламу относительно невелики.

    Контент-маркетинг и нативная реклама

    Форма продвижения, поддерживающая контент-маркетинг, в основном нативная реклама . Стоит отметить, что контент-маркетинг и нативная реклама не совпадают. Разницу между этими двумя понятиями можно найти на уровне самого именования. Контент-маркетинг основан на контенте, но в предположениях это не реклама в прямом смысле этого слова. В нативной рекламе мы платим кому-то еще за возможность представить наш контент. Этот тип рекламы внедрен определенным образом, чтобы не отвлекать пользователей. Хорошая нативная реклама обычно основана на интересном контенте и не говорит непосредственно о товаре, потому что он должен быть тесно связан с каналом, в котором он появляется (правильный стиль, язык, адаптация к аудитории и их потребностям). На этом уровне мы можем говорить о сопоставлении нативного и контент-маркетинга. Кроме того, нативная реклама - это способ перенаправить получателей на вашу собственную платформу - блог, канал YouTube и т. Д. Контент-маркетинг - это скорее техника маркетинга, основанная на создании и распространении ценного контента. Это понятие определенно шире, чем нативная реклама. Однако нативная реклама, хотя и основана на контенте, является лишь инструментом, который может поддерживать действия в рамках стратегий контент-маркетинга.

    Для нативной рекламы вы можете включить:

    • Объявления Google AdWords,
    • спонсируемые статьи на сайтах красоты (а также в печатной прессе),
    • публикации, спонсируемые в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn),
    • продвигал видео на YouTube,
    • размещение продукта,
    • обзор продукта блоггерами.

    Наиболее важные группы инструментов продвижения контента будут обсуждаться ниже :

    • реклама в Facebook (Менеджер рекламы, Power Editor, Конвертер, Fasttony),
    • Google Adwords (рекламная сеть и поисковая сеть),
    • контекстные сети (Content Stream и NextClick).

    Реклама на Facebook

    Менеджер объявлений

    В течение нескольких месяцев мы наблюдали за постоянно меняющимися диапазонами на Facebook. Учитывая, что мы больше не можем охватить всех людей, которым понравилась фан-страница (посты охватывают около 10% фанатов), все чаще и чаще нам приходится обращаться к рекламе, чтобы увеличить охват контента. Для этого мы будем использовать рекламу на Facebook (Facebook Ads), которую можно подготовить с помощью Менеджера объявлений или инструмента Power Editor. На Facebook вы можете рекламировать практически все формы контента: от публикаций на фан-странице бренда до контента, доступного на внешних веб-сайтах - статьи, записи в блогах, электронные книги, отчеты, инфографика или видеозаписи.

    Возможности таргетинга
    Продвижение контента с помощью рекламы в Facebook имеет одно основное преимущество - возможности таргетинга . Facebook позволяет очень специфически ориентировать рекламу на определенные целевые группы благодаря множеству параметров:

    1. Географический , как страна, провинция, город.
    2. Демографический , то есть возраст, пол, дата рождения или статус в отношениях.
    3. Интересы , в том числе общие категории и возможность сократить целевую группу, сузив категорию до конкретных ключевых слов, связанных с интересами. Таким образом, мы можем связаться с людьми, которые любят определенные вещи: книги, музыка или те, кто любит определенные страницы Facebook.
    4. Место работы, образование и языки, используемые пользователями.
    5. Звонки - реклама может быть адресована только фанатам фан-страницы, людям, которые не принадлежат к группе фанатов, а также друзьям фанатов.

    Звонки - реклама может быть адресована только фанатам фан-страницы, людям, которые не принадлежат к группе фанатов, а также друзьям фанатов

    Кроме того, Facebook позволяет таргетировать рекламу на:

    • списки клиентов (на основе адресов электронной почты, телефонных номеров, идентификаторов пользователей Facebook),
    • люди, которые уже посетили наш сайт или определенные места на сайте, то есть ремаркетинг с помощью пользовательских аудиторий ,
    • группы схожих получателей (Look Like Audiences ), то есть для новых людей, которые могут быть заинтересованы в предмете деятельности компании, потому что они похожи на профили людей, которые уже связаны с брендом в Facebook.

    При выборе целевой группы рекламы в Facebook у нас также есть возможность оценить потенциальный диапазон рекламы (количество людей, к которому наше сообщение достигнет) и затраты.

    Какие рекламные цели вы можете выбрать для продвижения контента?

    • Клики, которые приводят вас на веб-сайт, например, если вы хотите отправить получателей в статью или запись в блоге:

    Клики, которые приводят вас на веб-сайт, например, если вы хотите отправить получателей в статью или запись в блоге:

    • Конверсии веб-сайтов, например, если мы нацеливаем получателей на целевую страницу, где они могут загрузить электронную книгу, отчет, инфографику или технический документ:

    Конверсии веб-сайтов, например, если мы нацеливаем получателей на целевую страницу, где они могут загрузить электронную книгу, отчет, инфографику или технический документ:

    • Публикация рекламы, например, если мы хотим продвигать контент, размещенный на фан-странице.
    • Реклама поощряет смотреть видео. Определенно стоит использовать эту форму продвижения, учитывая популярность видеоконтента в интернете.

    Определенно стоит использовать эту форму продвижения, учитывая популярность видеоконтента в интернете

    Редактор Power

    Второй инструмент, используемый для создания рекламы в Facebook, - Power Editor . Это инструмент, предназначенный главным образом для крупных рекламодателей, которые создают много кампаний и хотят иметь больший контроль над ними. Инструмент, как и Менеджер объявлений, бесплатный, и поддержка кампании в нем не так уж и сложна. Редактор Power предлагает несколько дополнительных функций, которые помогают вам создавать объявления, например, возможность копировать кампании, рекламные наборы и объявления. Кроме того, в этом инструменте мы можем создать так называемые темные посты, то есть такие спонсируемые посты, которые не будут опубликованы в нашем профиле, но дойдут до выбранной группы получателей.

    Catvertiser (платный)

    Альтернативой использованию Менеджера объявлений и Редактора мощности являются внешние инструменты, такие как Catvertiser. Этот инструмент предлагает, среди прочего, модель расчета для доли (CPA). Если наша цель - привлечь фанов - мы платим за новые лайки, в рекламе, направленной на внешний сайт, мы платим за переходы (не клики), а в мобильных приложениях мы платим за установку. Catvertiser также позволяет подключаться к Google Analytic, что, несомненно, поможет нам измерить результаты. В случае инструментов Facebook у нас есть возможность измерять только эффекты при отправке получателей на наш сайт (однако очень часто существуют различия между тем, что показывает статистика Facebook и статистикой из Google Analytics).



    Fasttony.es (бесплатная и платная версия)

    FastTony.es - еще один инструмент поддержки рекламы в Facebook. Инструмент предназначен для помощи в оптимизации рекламных кампаний. Одним из наиболее важных преимуществ этого инструмента является возможность рассчитывать рекламу только за фактический переход пользователей на наш сайт. Вопреки тому, что предлагают инструменты Facebook, в FastTony мы не будем платить за лайки, комментарии или публикацию под рекламой.

    Реклама Google AdWords

    Еще один способ продвижения контента в Интернете - реклама с помощью инструмента Google AdWords . Рекламодатели выбирают их чаще всего для продвижения товаров или услуг и реже для продвижения контента в рамках стратегии контент-маркетинга. Однако в некоторых случаях такая форма может поддерживать продвижение, особенно если вы хотите ориентировать получателей на загружаемые материалы (технические документы, отчеты, электронные книги) или, например, наша цель - занять более высокие позиции в результатах поиска (например, в случае блогов). Инструмент Google AdWords позволяет размещать рекламу в так называемых Сеть Google, которая разделена на поисковую сеть и контекстно-медийную сеть .

    Реклама в контекстно-медийной сети

    К контекстно-медийной сети Google относятся сайты Google, такие как YouTube, Blogger и Gmail, а также многие партнерские сайты (их количество уже измерено в миллионах), которые принадлежат Программа AdSense , Рекламируя таким образом, программа адаптирует рекламу к соответствующим веб-сайтам, используя ключевые слова, темы, места назначения и получателей. Это пример таргетинга по контексту.

    При настройке таргетинга на контекстно-медийную сеть у нас также есть возможность выбора параметров рекламы, таких как: местоположение (мы можем показывать рекламу в определенных городах, регионах, странах) или устройства (мы выбираем, хотим ли мы показывать рекламу на компьютерах или на мобильных устройствах). ,

    Контекстная реклама книги SalesMANAGO на Интерактивном портале
    Контекстная реклама книги SalesMANAGO на Интерактивном портале.
    Рекламная тема адаптирована к тематике портала (интернет-маркетинг).

    Реклама в поисковой сети

    Для объявлений в поисковой сети объявления появляются в результатах поиска, которые мы разбиваем на обычные и платные. Когда пользователь вводит конкретные ключевые слова, ваше объявление может появляться в одном из трех мест: над или под обычными результатами или справа.

    Формами расчетов в Google AdWords являются CPC, CPM и CPA.

    Реклама в контекстных сетях

    Альтернативой рекламе в Google AdWords является использование других сетей контекстной и поведенческой рекламы и сетей контент-маркетинга, которых на рынке существует несколько, например Adkontekst. Сеть контекстной рекламы работает аналогично рекламе в контекстно-медийной сети Google AdWords. С их помощью у нас есть возможность покупать рекламу на многих тематических порталах (чаще всего это графические баннеры или коробки со ссылками на статьи) и продвигать собственный контент в этих местах.

    ContentStream

    Примером контекстно-поведенческой сети является ContentStream. Этот инструмент может использоваться совместно с WhitePress для продвижения всех статей, созданных в рамках платформы, а также любой внешней статьи. ContentStream позволяет отображать ссылки с учетом интересов получателей на многих польских сайтах. Это хорошее решение, учитывая, что цены за клик колеблются от 33 до 55 гросс и фиксируются в каждом пакете. Например, если вы хотите рекламировать статью из категории «Маркетинг, реклама, PR», цена за клик составляет 0,40 злотых, и цена не увеличивается во время кампании. Данная форма продвижения подходит для всего контента: статей, инфографики, видеороликов, конкурсов и других.

    Подробнее о платной акции в WhitePress: Интеграция с Netsprint - мы продвигаем статьи - новый модуль в WhitePress и ContentStream - мы оцениваем качество трафика ,


    Nextclick

    Nextclick - это инструмент, который позволяет издателям размещать специальный виджет с предлагаемым контентом на своих порталах. Благодаря этим виджетам рекламодатель может связаться с широким кругом получателей по их рекламной ссылке, основанной на анализе их поведения и интересов.
    Как видите, возможностей платного продвижения контента очень много. Однако стоит помнить, что приоритетом в контент-маркетинге всегда должно быть качество создаваемого контента, что будет переводиться в естественное продвижение получателями контента :-)

    Так что насчет платных форм продвижения?
    Какие рекламные цели вы можете выбрать для продвижения контента?