home mail РА Европа
  • Новости
  • Геморрой удаление лазером
    Тепловые лучи сегодня уже не фантастика и используются они не только для создания высокоточного оружия или промышленного оборудования, но и медицине. Основанные на применение таких лучей оборудование,

    Лазерная коагуляция геморроя
    Говоря о здоровье, мы легко обсуждаем с друзьями головную боль, артериальное давление, грипп и кашель, приступы радикулита, но редко заводим рассказ о «стыдных» проблемах по части гинекологии, урологии

    Авіаквитки
    Якщо ви мало подорожували за допомогою літака, то вам, ймовірно, мало відомо про те, що можна купити дешеві авіаквитки. Можливо, ви часто відкладаєте свої поїздки, знаючи, що вартість проїзних документів

    Русский алфавит с цифрами
    Для любого культурного современного обязательно доскональное знание родного языка. Разумеется обучаться грамоте следует тщательно и с самого детства. Как правило занимаются этим вопросом родители. Большинство

    Affordable surrogacy
    Данный проект был назван довольно иронично — «Бюджетные Космические Приключения», — однако это не лишено смысла — под ваше управление попадает самый потрепанный и изнемогающий космический корабль, но,

    Голова Трава
    Средства для лечения волос на основе трав не содержат вредных химических веществ, не вредят волосам и коже головы, а наоборот – насыщают волосы всеми необходимыми витаминами и придают им шикарный естественный

    Кузовной ремонт
    Кузовной ремонт как таковой включает разные виды работ. Сюда входят: • растягивание металла; • выравнивание деформированной поверхности; • реставрация покрытия; • восстановление геометрии поверхности;

    DisputeSuite
    Reimage это не вирус. Reimage – это оптимизатор работы компьютера, который вы можете установить с официального веб-сайта, сайта третьих лиц, и с различными приложениями. Некоторые из них хорошо известные

    Обследование зданий
    Акция! Скидка 50% на новый справочник Обследование строй конструкций и инженерного оборудования построек и сооружений содержит в себе способы контроля свойства производства и монтажа частей строй конструкций

    Изготовление табличек на офис
    При желании клиента табличка может быть декорирована с использованием эмали, покрытия под золото, титан или бронзу, ПВХ-пленки и цветного пластика. Металлические и пластиковые таблички дают большой простор

    Категории

    mail

    Веб-аналитика - ключевые скиллы и тренды будущего

    1. Зачем маркетологу знать веб-аналитику?
    2. Типы систем веб-аналитики
    3. О чем расскажет маркетологу Google Analytics?
    4. Тренды веб-аналитики 2018

    Для оптимизации сайта необходимо выяснить, откуда к вам пришли посетители, именно хотят пользователи у вас найти, где и как им удобно делать покупку. Для оптимизации сайта необходимо выяснить, откуда к вам пришли посетители, именно хотят пользователи у вас найти, где и как им удобно делать покупку

    Для повышения продаж в Интернете важно знать, откуда пользователи узнали о сайте и о вашем продукте, что повлияло на их решение о покупке, что помешало в завершении покупки, почему пользователи оставили сайт или перешли на другие страницы. Сбором этой статистики занимаются специальные аналитические системы, устанавливаемые на сайт и / или загружаются на компьютер пользователя, тогда как анализом, представителям и интерпретацией этих данных занимаются веб-аналитики.

    Зачем маркетологу знать веб-аналитику?

    Принятие любых решений в интернет-маркетинга должно основываться на точном знании поведения пользователя и каналов его привлечения на сайт. Без этого любой рекламный бюджет будет расходоваться неэффективно, контент сайта и рекламные кампании не соответствуют ожиданиям клиентов. Кроме того, очень часто компании в условиях кризиса не могут позволить себе нанимать в штат отдельно веб-аналитика, и его функции выполняет именно маркетолог.

    Наиболее распространенными системами мониторинга посетителей сайта является Google Analytics, Live Internet, рейтинг bigmir, Яндекс метрика на мировом рынке также Similar Web, Adobe Analytics, Com Score. Для начала стоит понять, чем отличаются разные типы сервисов сбора и анализа данных в Интернете.

    Типы систем веб-аналитики

    По способу сбора информации:

    • требуют установки кода на сайт
    • устанавливают программы на компьютеры пользователей сайта

    По возможности доступа к информации

    • закрытые - информацию видят только те, кому владелец предоставил доступ
    • открытые - предоставляют данные статистики сайта всем пользователям или тем, кто оплатил сервис
    • смешанные - владелец выбирает, какие данные открывать, а какие нет

    О чем расскажет маркетологу Google Analytics?

    • каналы (поиск, рассылка, соцсети, реклама) привели на сайт посетителей;
    • география посетителей - страна, город, область;
    • пол, возраст, круг интересов посетителей сайта;
    • какими средствами пользуются: десктопный ПК, ноутбук, мобильные устройства, браузеры и платформы преобладают;
    • сколько и каких просмотрели пользователи;
    • сколько времени проводит пользователь на сайте;
    • или совершили они покупку / регистрацию / другую конверсию.

    Выбор ключевых метрик для сайта - важный фактор эффективности веб-аналитики. Ключевые метрики зависят от специфики бизнеса: что же, как и кому вы продаете, а также от структуры сайта.

    Среди ключевых умений веб-аналитика - знание процессов установки и настройки кода Google Analytics, умение интерпретировать данные статистики сайта, предоставляемых системой Google Analytics и другими системами, знание программы Excel, умение выгружать внутреннюю статистику с помощью SQL. Для эффективной работы важно также понимать специфику различных каналов трафика, знания внутренних процессов в компании, особенностей продукта, целевой аудитории.

    Тренды веб-аналитики 2018

    1. Демократизация данных: все больше специалистов получают доступ к статистике посещений и конверсий сайта, учатся работать с инструментами веб-аналитики и использовать их в решении ежедневных рабочих задач.
    2. Анализ поведения пользователя на сайте. Возрастет роль поведенческих факторов. С увеличением рекламных бюджетов в Интернете все большее значение приобретает персонализированная реклама, сегментирование аудитории не по полу и возрасту, а по реальным предпочтениям пользователей на сайте, проявляющиеся в выборе ключевых слов, сайтов, страниц и в особенностях их нет. 95% пользователей лояльно относятся к персонализированной рекламы, поэтому сбор данных в этом направлении будет продолжена. Умение интерпретировать поведение пользователей, предвидеть и направлять, опираясь на конкретные данные статистики сайта, станет одним из ключевых для интернет-маркетолога и веб-аналитика.
    3. На первом месте CTA - призыв к действию. Из трех видов веб-аналитики - описательной, прогнозирующей и побудительной - все распространенное будет именно побудительная аналитика. Описательная (descriptive) отвечает на вопросы, что и почему произошло на сайте в прошлом, прогнозирующая (predictive) предусматривает будущие действия пользователя на сайте, тогда как побудительная (prescriptive) идет еще дальше - убеждает пользователя выполнить на сайте то или иное действие. Анализ поведенческих факторов и возможности прогнозирующей аналитики позволяют с достаточно высокой точностью расставить на сайте «ловушки для пользователя» - те окна, кнопки, формы или баннеры, которые мотивируют его выполнить определенные действия. Например, оставить контакт, подписаться на рассылку, скачать промо-материалы, купить дополнительный товар, оформить пост-продажный сервис.
    4. Интеграция различных систем сбора данных. В будущем только интерпретации данных Google Analytics будет недостаточно. Решения будут приниматься на основе сбора и интеграции в целостное поле массы информации - внутренней статистики сайта SQL, систем ERP, CRM, HR (RStudio, PowerBI) и POS, а также статистики из разных виджетов, приложений, из соцсетей и других встроенных в продукт инструментов отчетности . Интернет вещей становится полноправным поставщиком данных уже после покупки того или иного девайса, и этот тренд будет только расти.
    5. Веб-аналитики и другие специалисты по Big Data будут еще более востребованными. Лавинообразный рост различных данных и размытость информационного ландшафта потребуют еще больше высококвалифицированных специалистов, способных построить концепцию и стратегию и отслеживать изменения в динамике.

    При цитировании материалов раздела «Блог» на www.eduget.com ссылка на сам материал или на главную страницу www.eduget.com обязательна. Любое использование материалов раздела «Статьи» на www.eduget.com (материала целиком) возможно исключительно по предварительному письменному разрешению правообладателя. Спасибо за сотрудничество!

    Зачем маркетологу знать веб-аналитику?
    Зачем маркетологу знать веб-аналитику?